A marca
A Contém 1g iniciou suas atividades em 1984, na cidade de São João da Boa Vista, interior de São Paulo, inicialmente no ramo de confecção e comercialização de camisetas de malha direcionadas ao público jovem.
Em 1993, a empresa decidiu expandir os negócios para o ramo de cosméticos e perfumaria, investindo na produção e comercialização de perfumes por meio de venda direta.
Em 1997, o sistema de distribuição e de venda direta foi modificado para o chamado sistema multinível, ou marketing de rede, modelo comercial em que os ganhos podem vir da venda efetiva dos produtos ou do recrutamento de novos vendedores, diferente do chamado “esquema em pirâmide” por ter a maior parte de seus rendimentos oriunda da venda dos produtos, enquanto, na pirâmide, os lucros vêm, apenas ou maioritariamente, do recrutamento de novos vendedores.
Em 1999, a empresa lançou sua linha de maquiagem no mercado.
Nos anos 2000, percebendo a desaceleração do potencial de expansão de vendas, foi implantado um novo modelo, voltado para a comercialização dos produtos da marca no varejo, por meio de franquias, com lojas/quiosques espalhados pelo país.
A primeira loja Contém 1g foi inaugurada em São Paulo, em 2000, e a marca rapidamente se expandiu, abrindo novas lojas e franquias em outras cidades do Brasil. A empresa também investiu em tecnologia e inovação, criando produtos com fórmulas exclusivas e embalagens modernas.
Em pouco tempo, a Contém 1g se tornou uma das marcas de maquiagem mais populares no Brasil, conhecida por sua qualidade e variedade de produtos. A empresa também começou a exportar seus produtos para outros países da América Latina e Europa.
A Contém 1g chegou a contar com mais de 20 mil revendedores diretos, 230 franqueados, 170 empregados diretos, com vendas de perfumes, loções e itens de maquiagem. No ano de 2017, o faturamento das empresas do grupo somou R$ 114 milhões.
Além de seus produtos, a Contém 1g também ficou conhecida por sua filosofia de beleza inclusiva, que celebra a diversidade e a individualidade de cada pessoa. A marca oferece uma ampla variedade de tonalidades de base e corretivo, por exemplo, para atender às diferentes necessidades e tons de pele de seus clientes.
Crise
Em meados de 2018, a Contém 1g entrou com pedido de recuperação judicial. A primeira medida da companhia para essa fase foi abandonar, o modelo de marketing multinível, modelo de negócio que segundo o que a empresa informou, aumentou seu faturamento , mas o crescimento se deu sem que a mesma estrutura financeira suficiente.
O processo de recuperação judicial permite que a empresa reorganize suas dívidas e reestruture suas finanças, a fim de evitar a falência e garantir sua continuidade no mercado. Durante o processo de recuperação judicial, a empresa pode continuar operando normalmente, sob a supervisão de um administrador judicial.
Infelizmente, a empresa acabou tendo decretada a sua falência e não consegui encontrar muitas informações nas minhas pesquisas.
Nova Fase
Segundo informações, meados de 2021, a Sallve adquiriu apenas o direito de uso da marca "Contém 1g" . O objetivo da Sallve era utilizar a marca para lançar uma linha de maquiagens própria, com foco em produtos veganos e cruelty-free.
A Sallve foi fundada em 2018 por Julia Petit (influenciadora digital e Youtuber) e mais dois sócios, Daniel Wjuniski e Renata Ashcar, com o objetivo de criar uma marca de beleza inovadora e inclusiva, que oferecesse produtos de alta qualidade, preços acessíveis e filosofia cruelty free.
A Sallve aproveitou a força e o reconhecimento da marca para lançar sua própria linha de maquiagens, mantendo a filosofia de beleza inclusiva e diversa da Contém 1g, que passou a ser escrita sem espaços Contém1G.
Lançamentos Contém1G
Sombras e blushes no formato “baked” (tecnologia em que os pigmentos são assados e o produto se torna mais pigmentado e o pó mais fino o que resulta em cores mais vibrantes e uma maior durabilidade). Mácaras de cílios e delineadores coloridos e com versão glitter, Batons com fórmulas com alta pigmentação e super confortáveis de usar. A idéia da marca é trazer qualidade profissional para a praticidade do dia a dia.
E aí curtiu os lançamentos? #ComentaAí!
Para conhecer mais sobre os produtos acesse: https://contem1g.com.br/
Beijos e até a próxima!
Fontes: Folha, Uol, G1, IstoÉ Dinheiro
*Preços e Imagens: Contém1G 02/2023*
